Почти год назад в силу вступили поправки закона N 38-ФЗ «О рекламе». Эти поправки закрепили обязанность маркировать все рекламные объявления в интернете.
С 1 сентября 2023 года появится ответственность за несоблюдение этого правила — за объявления без специальных отметок начнут штрафовать. Наказание достаточно серьезное и может доходить до 700 000 рублей.
Как выглядит маркировка интернет-рекламы, что такое токены, ЕРИР и ОРД
Согласно пунктам 16 и 17 статьи 18.1 закона «О рекламе», продающие объявления в интернете (в официальной терминологии их еще называют креативами) должны содержать:
-
пометку «реклама»;
-
сведения о рекламодателе и/или сайт, на котором можно найти такую информацию;
-
индивидуальный идентификатор (токен) — он выдается для каждого отдельного креатива.
Токен — это уникальное буквенно-цифровое обозначение, которое позволяет прослеживать рекламу в интернете (он еще может обозначаться как erid или id).
Пример токена в одной из наших статей на klerk.ru
Информацию о размещении промоматериалов нужно отправлять в ЕРИР — единый реестр интернет-рекламы:
-
До запуска кампании нужно предоставить сведения о содержании рекламы, сроках проведения кампании, договорах.
-
В течение 30 дней после того месяца, в котором была размещена реклама, нужно отправить статистику о показах и расходах. К примеру, если вы публиковали рекламу в июле, то отчитаться по ней нужно в августе.
Какую еще информацию о рекламе могут собирать (Распоряжение Правительства Российской Федерации от 30.05.2022 № 1362-р):
-
описание объекта рекламирования;
-
данные об интернет-площадках, на которых размещаются объявления;
-
вид рекламы: баннеры, видео, аудио, текстовые блоки и др.;
-
сроки размещения;
-
описание аудитории;
-
сведения о договорах и др.
Вся эта информация будет храниться в Роскомнадзоре в течение 5 лет.
Передавать информацию в ЕРИР можно только через операторов рекламных данных (ОРД). К ОРД относятся компании, которые получили официальное право собирать и передавать сведения об интернет-рекламе в единый реестр.
Сейчас (август 2023 года) в официальном перечне ОРД 7 организаций:
-
«Яндекс Оператор Рекламных Данных»
-
«ОЗОН ОРД»
-
«ОРД-А» (AmberData)
-
«Лаборатория разработки» (Сбер)
-
«Первый ОРД» (Вымпелком)
-
«ВК Рекламные технологии»
-
«МедиаСкаут» (МТС)
Информацию об объявлениях нужно предоставлять в Единый реестр интернет-рекламы. Роскомнадзор будет хранить ее в течение 5 лет. Сведения передаются через операторов рекламных данных. Это организации-посредники, сейчас их 7: Яндекс, ВК, ОЗОН и другие.
Какую рекламу нужно маркировать, а какую нет
Вы не найдете в законах четкого перечня видов интернет-рекламы, на которой нужно проставлять отметки. Рекомендуется делать маркировку на всех рекламных объявлениях.
Но как понять, что публикуемый контент — это реклама? Можно свериться с официальным определением и критериями,которые прописаны в законе:
-
к рекламе относится информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
-
она адресована неопределенному кругу лиц;
-
направлена на привлечение внимания и продвижение товаров или услуг.
Сейчас мы точно можем сказать, что маркировать не нужно (Распоряжение Правительства Российской Федерации от 30.05.2022 № 1362-р):
-
e-mail рассылки и пуш-уведомления;
-
рекламу, которая показывается на ТВ и в радио-передачах в интернете (важно, что в такую рекламу не были внесены изменения, то есть она должна быть идентична первоисточнику).
Также не нужно делать пометки на социальной рекламе.
Для того, чтобы обезопасить себя от проблем, рекомендуется делать маркировку на всех рекламных объявлениях, кроме рассылок, пушей, рекламы в интернете, которая транслировалась на ТВ и радио, а также социальных роликах.
Как может выглядеть маркировка рекламных объявлений
Контекстная реклама в поисковике
Приведем в пример рекламу, запущенную через Яндекс Директ. Такие контекстные объявления высвечиваются в первых и последних строках поисковой выдачи Яндекса (обычно это первые 3-4 строчки).
Мы ввели нужный запрос и увидели несколько компаний, у которых можно арендовать 1С в облаке. Напротив ссылки на сайт видим пометку «реклама», а если нажать на три точки справа, то можно почитать более подробную информацию.
Реклама в соцсетях
А вот пример рекламы в соцсети ВКонтакте. Если вы увидите такие отметки в публикации, то можете точно знать, что этот пост рекламный.
По ссылке «О рекламодателе» можно найти: ИНН, наименование юрлица, ID рекламы. Вторая ссылка позволяет скопировать токен.
Подписывайтесь на нас ВКонтакте! В группе делимся скидками на 1С в облаке, публикуем анонсы вебинаров, рассматриваем изменения законов, делаем жизненные мемчики про бухгалтеров, кадровиков и бизнес
Штрафы за отсутствие маркировки рекламы с 1 сентября 2023 года
В сентябре в силу вступит Федеральный закон от 24.06.2023 N 274-ФЗ. В нем прописаны административные штрафы за отсутствие маркировки рекламы и нарушение требований к ее размещению:-
размер штрафа для физлиц — от 30 до 100 тысяч рублей;
-
для должностных лиц — от 100 до 200 тысяч рублей;
-
юрлица заплатят от 200 до 500 тысяч рублей.
Самые большие штрафы — у юрлиц и ОРД. Первые могут заплатить до 500 тысяч рублей, наказание для вторых может вырасти до 700 тысяч рублей.
Какие нарушения могут стать поводом наложить штраф:
-
непредоставление данных о размещении рекламы в Роскомнадзор;
-
отправка таких данных с опозданием;
-
отправка недостоверной, неполной или потерявшей актуальность информации;
-
несоблюдение порядка взаимодействия с ведомством.
Резюмируем
Вся реклама в интернете должна быть промаркирована, а сведения об объявлениях нужно передавать в ЕРИР через операторов рекламных данных.
За отсутствие маркировки с 1 сентября 2023 года начнут штрафовать. К сожалению, пока что нет четкого перечня видов рекламы, для которой требуется маркировка. Возможно, что такой список появится в будущем.
